(VNmorningnews) – Phúc Long Heritage ghi nhận doanh thu 516 tỷ đồng trong quý III/2025. Con số cao nhất từ khi về tay Masan, nhờ chiến lược tái định vị thương hiệu và phát triển mảng thực phẩm
Phúc Long đạt doanh thu kỷ lục từ khi về tay Masan, cụ thể Phúc Long Heritage – thương hiệu trà và cà phê nổi tiếng Việt Nam – vừa công bố doanh thu 516 tỷ đồng trong quý III/2025. Đây là mức cao nhất kể từ khi gia nhập hệ sinh thái Tập đoàn Masan.
Doanh thu quý III/2025 lập kỷ lục mới
Theo báo cáo tài chính của Masan Group (MSN), Phúc Long Heritage ghi nhận doanh thu tăng 21% so với cùng kỳ 2024. Đây là mốc doanh thu cao nhất kể từ khi chuỗi được Masan hợp nhất từ đầu năm 2022.
Sự tăng trưởng này đến từ ba yếu tố chính:
-
Lượng đơn hàng giao tăng mạnh.
-
Giá trị hóa đơn trung bình cao hơn nhờ nhóm bánh, kem, sữa chua.
-
Doanh thu trung bình mỗi cửa hàng cải thiện đáng kể sau chiến dịch tái định vị thương hiệu.
Biên lợi nhuận ròng đạt 10,8%, gấp đôi cùng kỳ năm trước.
EBITDA đạt 94 tỷ đồng, gần tiệm cận kỷ lục 95 tỷ đồng quý II/2022.
Tăng trưởng bền vững nhờ mảng thực phẩm và giao hàng
Lũy kế 9 tháng đầu năm 2025, Phúc Long đạt doanh thu 1.373 tỷ đồng, tăng 14% so với cùng kỳ.
EBITDA lũy kế 255 tỷ đồng, tăng 26,5%, tương đương cả năm 2023.
Lợi nhuận sau thuế đạt 141 tỷ đồng, tăng hơn 80%.
Động lực chính đến từ mảng thực phẩm – gồm bánh, kem và sữa chua – với doanh thu tăng hơn 45% trong quý III.
Mảng này giúp nâng giá trị hóa đơn trung bình, đồng thời gia tăng trải nghiệm khách hàng trong các cửa hàng flagship.
Doanh thu từ kênh giao hàng cũng tăng 21%, chiếm 33% doanh thu bán lẻ.
Số lượng đơn giao tăng 57%, góp phần duy trì đà tăng trưởng trong bối cảnh người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu.
Tái định vị thương hiệu Phúc Long, chìa khóa bứt phá
Quý III/2025 đánh dấu chiến dịch tái định vị toàn diện của Phúc Long, với các bước thay đổi mạnh mẽ:
-
Làm mới không gian quán theo phong cách hiện đại, pha truyền thống Việt.
-
Nâng cao trải nghiệm dịch vụ và chuẩn hóa quy trình pha chế.
-
Đảm bảo chất lượng đồng nhất trên toàn hệ thống.
Chiến dịch này giúp Phúc Long “trẻ hóa hình ảnh” và thu hút lượng lớn khách hàng trẻ – nhóm tiêu dùng có xu hướng tìm kiếm không gian trải nghiệm nhiều hơn là chỉ thưởng thức đồ uống.
Phúc Long, từ thương hiệu Việt đến hệ sinh thái Masan
Phúc Long chính thức về tay Masan vào tháng 5/2021, khi tập đoàn này chi 15 triệu USD để sở hữu 20% cổ phần.
Chỉ sau một năm, định giá thương hiệu tăng gấp 6 lần, lên gần 450 triệu USD khi Masan chi hơn 6.100 tỷ đồng mua thêm 65% cổ phần.
Ban đầu, Masan định hướng mở rộng 1.000 ki-ốt tích hợp WinMart. Tuy nhiên, mô hình này “không đạt kỳ vọng”, và từ cuối năm 2022, tập đoàn chuyển hướng tập trung cửa hàng flagship – nơi xây dựng trải nghiệm thương hiệu toàn diện.
Chiến lược tái cấu trúc và đà phục hồi mạnh mẽ
Từ năm 2023, quá trình tái cấu trúc Phúc Long được xem là bước ngoặt cho toàn hệ sinh thái tiêu dùng Masan.
Mặc dù đối mặt với xu hướng cắt giảm chi tiêu, thương hiệu vẫn phục hồi mạnh mẽ nhờ:
-
Nâng cao trải nghiệm cửa hàng.
-
Tăng tỷ trọng doanh thu từ thực phẩm.
-
Tối ưu chi phí vận hành.
Bà Patricia Marques, Tổng giám đốc Phúc Long Heritage, chia sẻ: “Phúc Long giống như một người trẻ 30 tuổi – từng trải qua thử thách, nhưng nay mạnh mẽ hơn, sẵn sàng đón nhận điều mới.”
Mục tiêu tăng trưởng 2025, hướng tới 2.200 tỷ đồng doanh thu
Phúc Long đặt mục tiêu doanh thu 1.910–2.200 tỷ đồng trong năm 2025, tương ứng tăng trưởng 18–36%.
Chiến lược tập trung vào:
-
Thúc đẩy tăng trưởng tại cửa hàng hiện hữu.
-
Gia tăng biên lợi nhuận.
-
Mở rộng mảng thực phẩm đóng vai trò động lực tăng trưởng chính.
-
Đẩy mạnh phát triển tại thị trường Hà Nội và các thành phố lớn.
Bước tiến mới trên hành trình định vị thương hiệu Việt
Thành công của Phúc Long cho thấy sức mạnh từ kết hợp thương hiệu Việt với chiến lược quản trị hiện đại.
Sự phục hồi ấn tượng này không chỉ giúp Masan củng cố vị thế trong lĩnh vực hàng tiêu dùng – bán lẻ, mà còn đặt Phúc Long vào nhóm thương hiệu F&B dẫn đầu Việt Nam.
Trong bối cảnh thị trường đồ uống cạnh tranh khốc liệt, Phúc Long đang chứng minh khả năng thích nghi và sáng tạo. Đây là yếu tố giúp thương hiệu tồn tại và phát triển bền vững dài lâu.
Sự trở lại mạnh mẽ của Phúc Long sau khi về tay Masan không chỉ là câu chuyện tăng trưởng doanh thu, mà còn là minh chứng cho sức sống của thương hiệu Việt trong thời đại mới.
Khi chiến lược tái định vị, thực phẩm và công nghệ được kết hợp đúng hướng, Phúc Long đang dần định hình vị thế thương hiệu trà – cà phê số 1 Việt Nam, sẵn sàng chinh phục thị trường quốc tế.